联合国批准首个获得一致通过的童工条约

联合国批准首个获得一致通过的童工条约

星期二,联合国国际劳工组织(ILO)的所有成员国在这个国际论坛上签署了一项国际条约,该条约呼吁加强保护儿童不受性剥削、强迫劳动和武装冲突的侵害。

Hine, Lewis Wickes, photographer. One of the small boys in J.S. Farrand Packing Co. and a heavy load. J.W. Magruder, witness. Location: Baltimore, Maryland. July. Photograph. Retrieved from the Library of Congress.

太平洋岛国汤加(Tonga)于本周批准了这个条约,这使得该条约成为首个得到187个成员国签署的联合国劳工条约。批准生效的条约对所有签约国政府都有法律约束力。

国际劳工组织总干事盖伊·莱德 (Guy Ryder) 说: “普遍的批准……是历史性的首次,意味着所有儿童现在都获得了针对最恶劣形式的童工的法律保护。”

“这反映了一个国际承诺,即最恶劣的童工形式,例如奴役,性剥削,在武装冲突或其他非法或危险的工作中使用儿童的做法……在我们的社会中没有任何立足之地,” …

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品牌都沒人知道?提高觸及率、擴大客群的 3 個行銷秘訣 | 行銷人

品牌都沒人知道?提高觸及率、擴大客群的 3 個行銷秘訣 | 行銷人

文/陳昭文|原文出處/《葛捷思品牌經營學》|首圖/by Andrea Piacquadio from Pexels


當品牌內容累積到一定程度,接下來該做的是讓市場認識你,在品牌廣告的規劃上,盡可能的讓所設定的受眾族群觸及你的廣宣。前面全部所做的基本功,都是為了品牌可以走到使用者面前,讓他們產生興趣、產生購買慾望,創造銷售數字才是最後的目的。

如何讓品牌被更多人看見?

提升觸及率的重點,必須將所有自媒體管道打開,因為你不知道受眾反饋在哪個平台會最好,只有實際執行之後才會有答案,再來調整品牌營運重心。

1. 善用自媒體

自媒體的操作上,各家平台的演算法都不同,在你我皆知的Facebook與Instagram上,動態消息的自然觸及率在這幾年不斷的下滑,代表Facebook就是要品牌花錢下廣告才能觸及到更多受眾,而限時動態的發佈數量也已經超越動態消息,許多品牌已將廣告預算轉向到限時動態上經營。

(延伸閱讀:2020年臉書觸及率降至0.09%!小編到底該怎麼辦?)

2. 打廣告需抓緊「類似廣告受眾」

在廣告的操作投放上,直接受眾理所當然是主要的客群,也是經營的主要重點。但有些品牌選擇受眾時,會忽略了「類似廣告受眾」。

類似廣告受眾指的是有可能會喜歡的人,舉例來說,以「美妝品」為產品,直接關鍵字不外乎「保養」、「美白」、「修復」直接對產品的特色匡列受眾,在擴大族群的選擇時,不妨加入「醫美」、「婚紗」、「沐浴」、「香水」等等不同產業,去加大擴張觸及的可能性,這些產業的既有族群通常都有相關需求,在於整體預算上也相對來的高。

再以食品產業來談,通常強調「視覺外觀」、「原料」、「口感」、「口味」等訴求,用「蛋糕」為例,類似的廣告受眾可以選擇,「咖啡」、「下午茶、」「貴婦」等等不同的受眾領域,都是擴大觸及的選項。

這些看似不難的相關連結思考,在品牌實際操作上卻常常被忽略,或許這些受眾的成交轉換率不比主要受眾,但這些新流量的觸及卻是品牌必須做的重點之一。

若以保健品為例,關鍵字常以疾病相關為主,「高血壓」、「糖尿病」、「發炎」、「體脂」、「減重」等等,如果轉換一下思考模式,加入「夢想」、「家庭、」「運動」等重視健康的族群,他們願意投入比一般人更多的預算去照顧自己,是非開發不可的「類似廣告受眾」。

類似廣告受眾可以找出同樣興趣,但先前沒接觸過的客群。/圖:Pexels

3. 嘗試異業結盟

品牌擴大觸及的方式,除了在網路上的廣告投放外,可以嘗試找到類似受眾的不同產業,玩玩看異業結盟的模式。

這個操作手法在藝人圈可以常常看到,將自己的粉絲丟過去,對方在把固有粉絲扔回來,創造版面話題之外,也製造商業銷售的可能。類似興趣、類似年齡層、類似消費輪廓的不同產業品牌,是很好開發的一群潛在客戶。他們擁有同樣的特質、相當的消費能力,差別只是在不同的地方出沒。利用話題性將他們吸引出來,創造更多商業需求。最重要的是,這種行銷策略的成本預算,會比投放廣告來的低,效益來的更好。

既然跨品牌合作的成本與成效這麼好,不如把資源都投入在這上面,無須浪費預算去投放廣告、下關鍵字曝光?這是不行的,試想,你是品牌經理人,你會與一個從未經營品牌口碑、沒有把品牌廣度打開的產品異業合作嗎?這個答案應該很明顯,合作雙方需要有同等價值、同等意象、甚至相同的理念,在創造話題與品牌價值才有加乘的作用。硬是把兩者不相干的產品湊在一起,或是合作過程中品牌價值有一方明顯過低,僅依靠一邊的力量在支撐,通常效益不會太好,專案也不會太長久。

(延伸閱讀:跟大品牌聯名也有可能失敗?樂高與殼牌50年合作破局原因)

異業結盟、品牌聯名可以讓宣傳效果加乘,但前提是須慎選適合的夥伴。/圖:Pexels
異業結盟、品牌聯名可以讓宣傳效果加乘,但前提是須慎選適合的夥伴。/圖:Pexels

品牌規模的大小並不是唯一的衡量標準,而是看雙方輸出的能量所發揮的效益來去做評估,有些品牌產品性強,有些則是行銷規劃完整,能夠創造話題,還有自媒體流量高、粉絲黏著度高的個人品牌,各種都是具有商業價值的產能,並不一定看營業規模或粉絲數量去衡量,只要能夠達到預期的商業效益,不論大小,都是很好的契機。

宣傳方式百百種
找到屬於你的受眾最重要

擴張品牌觸及粉絲的階段,在沒有投放廣告的狀況下,以目前的演算法很快就會碰到撞牆期,這是整個生態圈的趨勢。現在的行銷環境,推廣品牌勢必會有廣告預算的產生,金額的多寡要看整個品牌策略的規劃,以及要在哪些平台曝光,如果只是隨著市場跟風操作,很難會達到成效。

行銷模式的主流,不一定在每個品牌、每個產業都適用,有些人靠著Facebook的投放廣告賺到錢,但也有人操作傳統的EDM獲利,廣告觸及的方式有太多種可以選擇,最主要還是要找到屬於你的受眾族群。

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多研究些问题,少谈些“主义” – 胡适

多研究些问题,少谈些“主义” – 胡适

 本報(《每週評論》)第二十八號裡,我曾說過:

 「現在輿論界大危險,就是偏向紙上的學說,不去實地考察中國今日的社會需要究竟是什麼東西。那些提倡尊孔祀天的人,固然是不懂得現時社會的需要。那些迷信軍國民主義或無政府主義的人,就可算是懂得現時社會的需要麽?

  要知道輿論家的第一天職,就是細心考察社會的實在情形。一切學理,一切『主義』,都是這種考察的工具。有了學理作參考材料,便可使我們容易懂得所考察的情形,容易明白某種情形有什麼意義,應該用什麼救濟的方法。」

  我這種議論,有許多人一定不願意聽。但是前幾天北京《公言報》、《新民國報》、《新民報》(皆安福部的報),和日本文的《新支那報》,都極力恭維安福部首領王揖唐主張民生主義的演說,並且恭維安福部設立「民生主義的研究會」的辦法。有許多人自然嘲笑這種假充時髦的行為。但是我看了這種消息,發生一種感想。這種感想是:「安福部也來高談民生主義了,這不夠給我們這班新輿論家一個教訓嗎?」什麼教訓呢?這可分三層說:

  第一,空談好聽的「主義」,是極容易的事,是阿貓阿狗都能做的事,是鸚鵡和留聲機器都能做的事。

  第二,空談外來進口的「主義」,是沒有什麼用處的。一切主義都是某時某地的有心人,對於那時那地的社會需要的救濟方法。我們不去實地研究我們現在的社會需要,單會高談某某主義,好比醫生單記得許多湯頭歌訣,不去研究病人的癥候,如何能有用呢?

  第三,偏向紙上的「主義」,是很危險的。這種口頭禪很容易被無恥政客利用來做種種害人的事。歐洲政客和資本家利用國家主義的流毒,都是人所共知的。現在中國的政客,又要利用某種某種主義來欺人了。羅蘭夫人說「自由自由,天下多少罪惡,都是藉你的名做出的!」一切好聽的主義,都有這種危險。

  這三條合起來看,可以看出「主義」的性質。凡「主義」都是應時勢而起的。某種社會,到了某時代,受了某種的影響,呈現某種不滿意的現狀。於是有一些有心人,觀察這種現象,想出某種救濟的法子。這是「主義」的原起。主義初起時,大都是一種救時的具體主張。後來這種主張傳播出去,傳播的人要圖簡便,便用一兩個字來代表這種具體的主張,所以叫他做「某某主義」。主張成了主義,便由具體的計劃,變成一個抽象的名詞。 「主義」的弱點和危險就在這裡。因為世間沒有一個抽象名詞能把某人某派的具體主張都包括在裡面。比如「社會主義」一個名詞,馬克思的社會主義,和王揖唐的社會主義不同;你的社會主義,和我的社會主義不同:決不是這一個抽象名詞所能包括。你談你的社會主義,我談我的社會主義,王揖唐又談他的社會主義,同用一個名詞,中間也許隔開七八個世紀,也許隔開兩三萬里路,然而你和我和王揖唐都可自稱社會主義家,都可用這一個抽象名詞來騙人。這不是「主義」的大缺點和大危險嗎?

  我再舉現在人人嘴裡掛著的「過激主義」做一個例:現在中國有幾個人知道這一個名詞做何意義?但是大家都痛恨痛罵「過激主義」,內務部下令嚴防「過激主義」,曹錕也行文嚴禁「過激主義」,盧永祥也出示查禁「過激主義」。前兩個月,北京有幾個老官僚在酒席上嘆氣,說,「不好了,過激派到了中國了。」前兩天有一個小官僚,看見我寫的一把扇子,大詫異道, 「這不是過激黨胡適嗎?」哈哈,這就是「主義」的用處!

  我因為深覺得高談主義的危險,所以我現在奉勸新輿論界的同志道:「請你們多提出一些問題,少談一些紙上的主義。」

  更進一步說:「請你們多多研究這個問題如何解決,那個問題如何解決,不要高談這種主義如何新奇,那種主義如何奧妙。」

  現在中國應該趕緊解決的問題,真多得很。從人力車夫的生計問題,到大總統的權限問題;從賣淫問題到賣官賣國問題:從解散安福部問題到加入國際聯盟問題;從女子解放問題到男子解放問題;……那一個不是火燒眉毛緊急問題?

  我們不去研究人力車夫的生計,卻去高談社會主義;不去研究女子如何解放,家庭制度如何救正,卻去高談公妻主義和自由戀愛;不去研究安福部如何解散,不去研究南北問題如何解決,卻去高談無政府主義;我們還要得意揚揚誇口道,我們所談的是根本「解決」。老實說罷,這是自欺欺人的夢話,這是中國思想界破產的鐵證,這是中國社會改良的死刑宣告!

  為什麼談主義的人那麼多,為什麼研究問題的人那麼少呢?這都由於一個懶字。懶的定義是避難就易。研究問題是極困難的事,高談主義是極容易的事。比如研究安福部如何解散,研究南北和議如何解決,這都是要費工夫,挖心血,收集材料,徵求意見,考察情形,還要冒險吃苦,方才可以得一種解決的意見。又沒有成例可援,又沒有黃梨洲、柏拉圖的話可引,又沒有《大英百科全書》可查,全憑研究考察的工夫:這豈不是難事嗎?高談「無政府主義」便不同了。買一兩本實社《自由錄》,看一兩本西文無政府主義的小冊子,再翻一翻《大英百科全書》,便可以高談無忌了:這豈不是極容易的事嗎?

  高談主義,不研究問題的人,只是畏難求易,只是懶。

  凡是有價值的思想,都是從這個那個具體的問題下手的。先研究了問題的種種方面的種種的事實,看看究竟病在何處,這是思想的第一步工夫。然後根據於一生經驗學問,提出種種解決的方法,提出種種醫病的丹方,這是思想的第二步工夫。然後用一生的經驗學問,加上想像的能力,推想每一種假定的解決法,該有什麼樣的效果,推想這種效果是否真能解決眼前這個困難問題。推想的結果,揀定一種假定的解決,認為我的主張,這是思想的第三步工夫。凡是有價值的主張,都是先經過這三步工夫來的。不如此,不算輿論家,只可算是抄書手。

  讀者不要誤會我的意思。我並不是勸人不研究一切學說和一切「主義」。學理是我們研究問題的一種工具。沒有學理做工具,就如同王陽明對著竹子痴坐,妄想「格物」,那是做不到的事。種種學說和主義,我們都應該研究。有了許多學理做材料,見了具體的問題,方才能尋出一個解決的方法。但是我希望中國的輿論家,把一切「主義」擺在腦背後,做參考資料,不要掛在嘴上做招牌,不要叫一知半解的人拾了這些半生不熟的主義去做口頭禪。

  「主義」的大危險,就是能使人心滿意足,自以為尋著包醫百病的「根本解決」,從此用不著費心力去研究這個那個具體問題的解決法了。

民國八年七月

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YouTube廣告

【YouTube廣告】2020年排行榜:台灣最佳的 5 個YouTube廣告 | 行銷人

文/曲潔君|首圖/聯邦銀行YouTube頻道

在網路媒體掌握大權的時代,商業廣告戰場也逐漸轉向影音平台。因此,Google自2016年起,每年都會統計YouTube上的廣告,參考付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率 (觀眾實際觀看的影片長度),選出優秀的廣告案例。前幾年都是以季度的方式評選廣告,今年則特別改為半年發佈一次。

一起來看看2020年最新,上半年的最佳5個YouTube廣告是哪些吧!

本篇目錄

  • 1 1. 麥當勞:麥擱睏起床舞,盧廣仲揪你一起吃早餐
  • 2 2. Google Taiwan:2020 Creator Spotlight TW|#跟我一起感謝
  • 3 3. 7-11:迪士尼系列2020鼠於你集點送 2020元旦登場
  • 4 4. 聯邦銀行:2020年品牌廣告- 楊俊瀚 第一個粉絲
  • 5 5. 7-ELEVEN【Hello Kitty三美聯名】跨界集點送

1. 麥當勞:麥擱睏起床舞,盧廣仲揪你一起吃早餐

觀看次數:354萬次

從「早安,晨之美」開始,盧廣仲就一直都是台灣提倡吃早餐的代表人物。因此這次麥當勞找了盧廣仲,與民眾一起跳早餐起床舞。一改麥當勞舊有的紅、黃色調,廣告佈置改為有活力的藍、黃搭配,就連衣服等細節都有設計。再加上簡單的舞步跟好記的旋律,仔細聽,還能從背景音樂聽到經典旋律「叭啦叭叭叭!」的影子,讓廣告影片的觀看次數突破300萬次。

不過都看到盧廣仲了,本來以為能聽到他為新的麥當勞歌曲獻唱,結果卻只聽到盧廣仲唸早操舞步的聲音,還是令人感到有些可惜。另外也有點可惜的是,影片留言區的功能目前被停用了,所以無法看到網友對於該支影片的評價。

2. Google Taiwan:2020 Creator Spotlight TW|#跟我一起感謝

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美国农业官员警告: 勿擅自种植来自中国的可疑种子

美国农业官员警告: 勿擅自种植来自中国的可疑种子

最近,美国多个州的许多居民相继收到来自中国的可疑种子包裹。各州农业部门官员警告说,入侵物种会破坏农业、环境和生态安全;收到者应该及时上交处理,且不要擅自种植这些种子。

在近期的两个星期里,维吉尼亚、犹他、路易斯安那和德克萨斯等州的一些居民相继报告,他们在住宅和邮箱里收到了可疑的种子包裹。这些居民都没有邮购过任何种子,而这些包裹的标签上多半注明是耳环、首饰等物品。包裹标签上印有中文字样,甚至有的还带有“中国邮政”字样,疑似包裹可能来自中国。

目前已经有数十个州政府的农业部门向民众发出了警示:切不可种植这些种子!各州居民收到的种子形形色色,农业部门官员表示,目前尚不能明确知道这些都是什么植物的种子。

美国首都华盛顿近郊的维吉尼亚州是最早有居民收到可疑种子的州之一。维吉尼亚州农业和消费者服务局日前发表声明说:“一些维州居民收到了未曾邮购的包裹,里面装着似乎来自中国的种子。”

维吉尼亚州农业和消费者服务局发言人迈克尔·华莱士 (Michael Wallace) 对美国之音说,这些不明来源的种子不知是何种植物的种子,“有可能是某些入侵性植物物种”。

华莱士说:“入侵性物种会破坏环境,取代或者破坏本土植物、昆虫,并且会严重地破坏作物。采取措施防止外来物种入侵,是减少入侵性物种侵扰风险,以及控制和减轻这些侵扰成本最有效的方法。”

大卫·米勒(David Miller)是美国中西部爱奥华州的大豆种植者。这位经验丰富的豆农对美国之音说:“如果您收到这样的种子,认为它们是未经授权的来源或者尚未通关,正确的做法是,联系当地的美国农业部区域办事处或当地的动植物安全和害虫控制官员。把种子给他们,让他们去处理。”

Credit: USDA Animal and Plant Heath Inspection Service
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Credit: USDA Animal and Plant Heath Inspection Service

维吉尼亚州农业和消费者服务局官员华莱士对 Voice of America 说:“任何人收到自己没有订购的种子,不应该打开包裹或者径自种植,应立即联系居住地的州农业部门,并且报告所收到的任何未订购种子。”

德克萨斯州也有居民收到了类似的可疑种子包裹。该州的农业专员西德·米勒(Sid Miller)“敦促人们认真对待这件事”。他日前发表声明说:“入侵性植物物种可能听起来并不具有威胁性,但这些小入侵者可能会摧毁德克萨斯州的农业。”

爱奥华州豆农米勒对美国之音表示,如果这些种子不是你所订购,而是不期而至的,这是让人担心的。他说: “你不知道这些种子是什么植物的种子、从什么人那里来的,你也不知道这些种子是否含有或携带种子疾病。像是昆虫等各种各样的东西都可能随之而来…所以农民必须认真对待这件事。”

维州农业和消费者服务局官员华莱士告诉美国之音,维吉尼亚州的《种子法》对农业种子的销售进行规范和管理,“因此本州的农民没有理由担心他们所购买的种子”。然而这些来历不明的种子并没有经过美国有关部门的检查。

爱奥华州豆农米勒是从“脸书”上看到了可疑种子包裹的报道,自己并没有收到过这样的包裹。“我从当地经销商那里拿种子,所以我不用担心!” 他说。

美国南部路易斯安那州农林厅也接到该州圣罗斯(St. …

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tiktok

【TikTok】3分鐘搞懂 TikTok 抖音國際版帳號、演算法、社群經營 | 行銷人

|本文由《不可能工作室》授權行銷人轉載、編輯,未經原作者授權請勿轉載,原文出處。|首圖/《不可能工作室》


文/陳顥 Icy 

開始前,我們可以先討論究竟品牌經營TikTok的目的是什麼?TikTok用戶究竟對於品牌是否有行銷效益?

目前品牌經營TikTok,是比較偏向提前佈局、經營紅利,尤其TikTok是國際版本,市場非常龐大,並不侷限於台灣用戶,企業可以選擇自己如何擴張品牌影響力,更深的層面則是累積品牌自身的流量,社群平台在早期時進行經營,可以在平台更為成熟時獲得商業利基。

(延伸閱讀:疫情關在家玩TikTok,全球單季下載數破3億次,創歷史新紀錄)

由於平台上面的用戶已經有部分的消費能力,不至於是完全無效益的經營,從哪幾點可以看出呢?可以觀看品牌入駐的情況進行評估,讓我們看看現在有哪些品牌都已經加入TikTok了!

主打年輕族群
NBA、遊戲大廠均加入TikTok

可以看見NBA、MLB都有官方帳號,甚至遊戲、生活、飲食的品牌都在內。/圖:作者提供

上面的品牌案例可以看出,消費年齡層較低的品牌已經開始在上面扎根,經營他們在TikTok上面的影響力!

那我們接下來看走在更前面的娛樂與媒體:

豆豆先生、威爾史密斯、Alan Walker、蕭敬騰等藝人都有在上面。/圖:作者提供

可以看見娛樂與媒體算是接觸年齡層最廣,而且最容易傳播的類型,在TikTok上都已經開始經營,涵括了演員、歌手、藝人、選秀節目等等!

看了這麼多的案例,現在來看看如果要動手做,可以怎麼做!本篇文章將分為三大部分介紹:

一、基礎觀念篇
二、TikTok的演算機制
三、品牌可以嘗試的影片類型與建議

一、TikTok基礎觀念篇:

1. 建立TikTok帳號

相對於中國版抖音,TikTok國際版的帳號申請簡單許多,甚至可以跟Google等帳號做串連。

●名稱:帳號名稱事後可以更改,但建議名稱可以朝內容經營的方式呈現,不要死板板的就是品牌名。
●簡介:簡介處可以說明品牌在這裡落點的原因,以及告訴觀眾在這可以取得什麼內容,吸引用戶追蹤與關注!
●封面:其實TikTok的封面是很吸睛的,可以設計一些小彩蛋等隱藏在封面的最下方!
●連結:目前可以串連IG、YouTube、Twitter
●網址:申請官方帳號成功,就可以連結官網。

●數據分析監控:可以透過設定成為商業帳號,進一步的開始數據分析的功能

●拍攝影像的時長:15s 或 60s
●TikTok的社群禁忌條款:這裡是非常重要的一點,因為不遵守TikTok是可以有權下架你的影片,或是註銷你的帳號!

查看社群規範點這
簡單來說色情、暴力血腥、歧視、霸凌… 等內容是違反的!千萬不要嘗試~

注意:不要急著發文,先養帳號
在開始發文經營前,建議最好是先使用這個帳號觀看別人的影片,正常使用兩三天,我們稱為養號,主要是TikTok太多非法搬運影片的商家,因此需要讓帳號透過真實的互動避免被認定為機器人頭帳戶。

2.經營內容策略

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YouTube 2020年趨勢

【YouTube】2020年YouTube發展 4 大趨勢 | 行銷人

文/Yo Chen 宥勳 |授權轉載,原文出處/《貳伍宅家創業》|首圖/Pixababy


2020年,想知道如何怎麼成為YouTuber嗎?

 

從整體趨勢來看,有以下幾點可以和各位分享,另外會根據這些發現提出我認為在競爭者眾的2020年,可以怎麼切入YouTube的市場。

  1. 找到自己的風格

  2. 勇敢持續的拍片

  3. 找到一個對的角度切入

那,2020呢?

2020年YouTube四大趨勢

如果你是2020年才要轉行當YouTuber的,那先了解整個環境趨勢會有助於你制定規格、產製流程等類型;如果是正在努力中的YouTuber們,那或許這些趨勢類能夠協助你重新思考並找到自己的方向。

(一)手機觀看次數高於電腦

圖:Oberlo

這個趨勢其實是整個網路及科技發展的趨勢,理所當然地也反應在大眾的使用習慣上,而這組數據在YouTube的後台應該也是能夠看到的,也因此有許多品牌及影片開始製作部分的直式影片,符合觀眾的觀看習慣。

然而,有個小缺點可能是-影片空間較小,若將影片轉成直式後,上字幕(含特效字幕)及拍片能用的空間就縮小了(當然也有人說,這樣拍起來就會有點像抖音了)。

(二) YouTube的使用者仍持續成長中

圖:Statista

眾所皆知,近年來不管是YouTube的使用者和YouTuber的人數年年攀升,這個趨勢也造成競爭者越來越多,但真正的成長率到底是多少呢?從2016年的13%至2019年的6.6%,雖然持續成長,但可以發現整個趨勢逐漸下降,沒有意外的話,人數依舊會繼續成長但成長率會逐年下降。

換言之,每年進入的人會逐漸變少,訂閱數的天花板現象會越來越明顯,如果想要成為YouTuber的,也需要加緊腳步,盡早卡好位。

(三) 業配影片只會越來越多

圖:Oberlo

人在哪,廣告就會在哪。

對於傳播媒體產業,這是個千古不變的道理。在2020,預料中會有更多的業配影片置入,也會有更多的品牌、媒體商進入這個市場競爭,不管是以直接業配的形式進入或是自行跳下來製作影片都是可能的。

但比起公司端、品牌商而言,YouTuber們的影片路線應該可以輕易地做出區別,這部分影響並不是太大。預估,2020會有更大量的業配資訊出現在YouTube上。

(四) 主題分眾越來越明顯

圖:The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from
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【YouTube】2020年品牌、個人經營YouTube頻道的三大方向 | 行銷人

【YouTube】2020年品牌、個人經營YouTube頻道的三大方向 | 行銷人

文/Yo Chen 宥勳 |授權轉載,原文出處/《貳伍宅家創業》|首圖/Pixababy


2020年,想知道如何怎麼成為YouTuber嗎?從整體趨勢來看,有以下幾點可以和大家聊聊,另外會根據這些發現提出我認為在競爭者眾的2020年,可以怎麼切入YouTube的市場。

這次我想針對整體趨勢之下,實際可以怎麼執行,聊聊一些實際案例。如果你還沒看過2020年YouTube的趨勢的話,可以看這篇:2020年YouTube發展 4 大趨勢,想經營網路影音千萬別錯過

接下來,先請大家一同看看2019年成長最快速的10位Youtuber們,這邊就引用電獺少女整理超級詳細內容。(原文文章:2019 台灣最快竄紅的 YouTuber 是他!還有最熱門的影片竟然是這支!|電獺少女)

圖:電獺少女

前三名的大蛇丸、蕾拉、美麗妄娜其實在個人創頻之前,都曾屬於較為知名的YouTuber團隊內(蛇丸–JAM狠愛演、蕾拉–WACKYBOYS 反骨男孩、美麗妄娜–烏鴉),因此討論上會比較不適用於一般素人。這邊也必須聲明:「這並不是否定個人的特色及努力,只是對於素人來說,有個團隊或較為知名YouTuber能夠搭檔絕對是件很幸福,但不常發生的事情。」

2020年可以怎麼做呢?

2020年在競爭者眾且人數成長減緩的狀況之下,整理了幾個目前可以搜尋到的內容:簡評 「不要鬧!告訴你如何成為YouTuber!」/ 鄭祤呈 _ Ian、如何成為月入10萬的YouTuber / 阿福筆記,有幾個發現想跟大家分享。

(一) 建立利基題材(Niche Topic),再搭配大眾內容

大部分的人開始拍片時,多半始於拍自己想拍、喜歡拍或容易拍的內容,而這些內容多半不出生活、美妝、娛樂等三大類型。正因為容易取材及拍攝,能夠參與競爭的人非常非常的多,甚至多半也需要和知名的YouTuber們搶奪目光,這些題材除非你本身能夠找到很稀缺的內容或是夠好笑、受人喜歡,不然多半初期無法獲得太多目光。

何謂利基題材?

圖片來源:管理拾穗-udn部落格
圖片來源:管理拾穗-udn部落格

概念其實來自於利基市場(Niche Market),就是你獨有或是市場上較少,甚至是沒有人能夠提供的內容。
當然,圖中有一塊是獲利的,這部分就僅供參考。基本上就是找到你喜歡、你擅長、市場沒有這三塊的交集處。

關於實際執行方式,歡迎參考這篇文章,我就先略過直接從實例分享。利基市場是什麼?5步驟找到你的個人品牌定位!

在2019年時,小孩子及料理都算是熱門的題材選擇。實例探討2019年快速成長的幾位YouTuber們其實都有這個特點:找到一個特定議題。

例如以下這幾個快速成長的YouTube:

DenQ:韓國KPOP資訊為主(他個人引起的風波這裡就先撇除不談)

77老大:畢業於長庚中醫,以科普、醫學知識為主要題材
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论不满现状 朱自清散文

论不满现状 朱自清散文

那一个时代事实上总有许许多多不满现状的人。现代以前,这些人怎样对付他们的“不 满”呢?在老百姓是怨命,怨世道,怨年头。年头就是时代,世道由于气数,都是机械的必 然;主要的还是命,自己的命不好,才生在这个世道里,这个年头上,怪谁呢!命也是机械 的必然。这可以说是“怨天”,是一种定命论。命定了吃苦头,只好吃苦头,不吃也得吃。 读书人固然也怨命,可是强调那“时世日非”“人心不古”的慨叹,好像“人心不古”才 “时世日非”的。这可以说是“怨天”而兼“尤人”,主要的是“尤人”。人心为什么会不 古呢?原故是不行仁政,不施德教,也就是贤者不在位,统治者不好。这是一种唯心的人治 论。可是贤者为什么不在位呢?人们也只会说“天实为之!”这就又归到定命论了。可是读 书人比老百姓强,他们可以做隐士,啸傲山林,让老百姓养着;固然没有富贵荣华,却不至 于吃着老百姓吃的那些苦头。做隐士可以说是不和统治者合作,也可以说是扔下不管。所谓 “穷则独善其身”,一般就是这个意思。既然“独善其身”,自然就管不着别人死活和天下 兴亡了。于是老百姓不满现状而忍下去,读书人不满现状而避开去,结局是维持现状,让统 治者稳坐江山。

但是读书人也要“达则兼善天下”。从前时代这种“达”就是“得君行道”;真能得君 行道,当然要多多少少改变那自己不满别人也不满的现状。可是所谓别人,还是些读书人; 改变现状要以增加他们的利益为主,老百姓只能沾些光,甚至于只担个名儿。若是太多照顾 到老百姓,分了读书人的利益,读书人会得更加不满,起来阻挠改变现状;他们这时候是宁 可维持现状的。宋朝王安石变法,引起了大反动,就是个显明的例子。有些读书人虽然不能 得君行道,可是一辈子憧憬着有这么一天。到了既穷且老,眼看着不会有这么一天了,他们 也要著书立说,希望后世还可以有那么一天,行他们的道,改变改变那不满人意的现状。但 是后世太渺茫了,自然还是自己来办的好,那怕只改变一点儿,甚至于只改变自己的地位, 也是好的。况且能够著书立说的究竟不太多;著书立说诚然渺茫,还是一条出路,连这个也 不能,那一腔子不满向哪儿发泄呢!于是乎有了失志之士或失意之士。这种读书人往往不择 手段,只求达到目的。政府不用他们,他们就去依附权门,依附地方政权,依附割据政权, 甚至于和反叛政府的人合作;极端的甚至于甘心去做汉奸,像刘豫、张邦昌那些人。这种失 意的人往往只看到自己或自己的一群的富贵荣华,没有原则,只求改变,甚至于只求破坏他 们好在混水里捞鱼。这种人往往少有才,挑拨离间,诡计多端,可是得依附某种权力,才能 发生作用;他们只能做俗话说的“军师”。统治者却又讨厌又怕这种人,他们是捣乱鬼!但 是可能成为这种人的似乎越来越多,又杀不尽,于是只好给些闲差,给些干薪,来绥靖他 们,吊着他们的口味。这叫做“养士”,为的正是维持现状,稳坐江山。

然而老百姓的忍耐性,这里面包括韧性和惰性,虽然很大,却也有个限度。“狗急跳 墙”,何况是人!到了现状坏到怎么吃苦还是活不下去的时候,人心浮动,也就是情绪高 涨,老百姓本能的不顾一切的起来了,他们要打破现状。他们不知道怎样改变现状,可是一 股子劲先打破了它再说,想着打破了总有希望些。这种局势,规模小的叫“民变”,大的就 是“造反”。农民是主力,他们有他们自己的领导人。在历史上这种“民变”或“造反”并 不少,但是大部分都给暂时的压下去了,统治阶级的史官往往只轻描淡写的带几句,甚至于 削去不书,所以看来好像天下常常太平似的。然而汉明两代都是农民打出来的天下,老百姓 的力量其实是不可轻视的。不过汉明两代虽然是老百姓自己打出来的,结局却依然是一家一 姓稳坐江山;而这家人坐了江山,早就失掉了农民的面目,倒去跟读书人一鼻孔出气。老百 姓出了一番力,所得的似乎不多。是打破了现状,可又复原了现状,改变是很少的。至于权 …

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众专家看德国经济:第二季度衰退或史无前例

据德国联邦统计局周五(5月15日)公布的初步统计数据,今年第一季度,德国国内生产总值比上一季度下降了2.2%。经济学家们预计,第二季度,德国经济滑坡会更猛。

(德国之声中文网)”即使从现在开始逐渐恢复生产,但是因3月和4月份生产中断,第二季度的国内生产总值也会出现负增长”,德国商业银行的经济学家克莱默(Jörg Krämer)说。”我们预计,与第一季度相比,第二季度的国内生产总值将下降11.5%。这一降幅将比金融危机时期的2009年第一季度高两倍多。”

自4月初以来,德国新冠病毒的新增感染案例持续下降。从最初的连续7日每日平均感染人数5500减少到目前的平均每日800人。这位经济专家表示,政府应该继续放松疫情管制措施,充分利用这一经济发展空间,例如开放边界和放宽对零售商的限制就很重要。

德国经济研究所的米歇尔森(Claus Michelsen)认为:”德国正面临战后历史上最严重的经济衰退。因为第二季度的国内生产总值预计将出现比第一季度2.2%减幅更大的下跌。这样的经济衰退史无前例。疫情管制措施导致世界经济大规模陷于瘫痪。”

此外,不确定性持续困扰着家庭和企业,导致德国的出口强项–机械设备和汽车需求将大幅度下降。米歇尔森说:”我们必须做好国外需求不会很快恢复的思想准备,因此拉动内需更为重要。为了避免出现更大的损失,有必要制定一个更强大的经济刺激计划。”

LAMPE银行的克鲁格(Alexander Krüger)表示:”建设投资和政府的消费使得德国经济相比其它国家仅出现有限下滑。由于采取了财政援助措施,德国经济将逐渐复苏。目前对疫情防护措施的放松也将进一步促进经济的复苏。但是只有在下个季度经济增长才有可能取得突破。重要的前提条件是必须避免出现第二轮感染浪潮。美国最近的对华制裁威胁是遏制全球经济复苏的一个新的障碍。”

巴符州的银行分析师尼克拉什(Jens-Oliver Niklasch)说:”现在我们通过官方数据已经知道限制措施导致的代价:国内生产总值每周下降大约1%至2%。当然这也包括受邻国和远东地区影响的因素。第二季度国内生产总值可能下滑至谷底,我们预计负增长率可能达到8%至10%,前提是6月份将能够弥补部分损失。然而无论如何评估,这都是一场经济灾难和人间悲剧。我们必须共同努力避免情况进一步恶化。”

信贷银行的许尔勒(Andreas Scheuerle)说:”虽然损失不大,但是还会有更大的损失等待着我们。相比其它欧洲国家我们的损失还算是轻的。由于第一季度的良好开端以及直到3月中才开始实施限制措施,因此经济产值比上一季度仅下降了2.2%。”

VP银行的吉策尔(Thomas Gitzel)表示:”令人难以置信的是,虽然第一季度国内生产总值下降,但相对来说德国的情况还算是好的。不过这并不能成为自我安慰的理由。德国经济还会出现更糟糕的状况第二季度国内生产总值就受到更严重的影响。经济数据如此大幅度下滑,确实有些世界末日来临的气氛。一方面是放宽限制,另一方面是需求下降。企业和家庭都有很强的不确定感。对局势的走向只能猜测。”

李京慧/乐然 (路透社)

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