【Google Ads】學會分析這7種歸因模式,優化廣告成效 | 行銷人

【Google Ads】學會分析這7種歸因模式,優化廣告成效 | 行銷人

|文/KPN奇寶網路|首圖/Pexels


一個成功的行銷策略,就是可以在對的點持續擴張放大,藉由 Google Analytics (GA) 與 Google Ads 歸因幫你看懂消費者的消費歷程及找到有效的轉換點,讓廣告用對的方式、放在對的位置,加強對的模式,達到更佳的成效。使用合適的歸因模式,可以幫助你有效找出關鍵轉換點。

Google Ads 廣告在轉換的計算方式上提供多種廣告歸因模式,針對廣告目的,讓行銷人員更能評估關鍵字的成效,廣告預設歸因模式為最終點擊,只計算點擊廣告所促成的轉換數,讓我們來看一個消費者購買歷程的真實案例:

假設消費者預計在某個節日購買一項商品當作禮物送給親友,

  • 客戶會先在網路上搜尋,看到您的Google廣告後進入網站瀏覽
  • 一週後,客戶在看新聞時看到您的廣告,再回到您的網站
  • 過兩天,在網路上蒐集完各式評價後決定購買你的產品,再透過Google廣告搜尋您的產品,進而購買商品

以這個案例而言,於 Google 廣告第一次的點擊並無功勞,而在消費者決定購買的歷程,如果僅用最後點擊將功勞歸屬給最後轉換單位,如同在籃球場上只把功勞歸屬給投籃者,不但大幅降低助攻的影響力,更可能誤判消費者轉換歷程,準確將成效歸因到對的行為身上,才能針對對的行為做到成效放大。

 7 種歸因模式,用不同方式來判斷助攻的功勞佔比

1. 最終互動:

100% 的轉換價值都歸功於客戶完成購物或轉換前最後互動的管道。

適用時機:如果您的廣告是為了在使用者購物的當下吸引他們,或者您的業務以交易為主,但銷售週期不包含考慮的階段。

2. 最終非直接點擊:

此模式會忽略直接流量,並將 100% 的轉換價值都歸功於客戶在購物或轉換之前,因點擊而連到您的網站時所經由的最後一個管道。

適用時機:如果您認為直接流量都是源自於先前透過其他管道吸引到的客戶,那您可能會想要過濾掉直接流量,並將重點放在轉換前的最後一個行銷活動上。

3. 最終 Google Ads 點擊:

將全部的轉換價值都歸功於客戶購買或轉換前所點擊的最後一則

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特朗普:将审甲骨文与字节跳动协议细节

特朗普:将审甲骨文与字节跳动协议细节

美国总统特朗普星期二(9月15日)表示,他将很快决定是否批准美国甲骨文公司与中国字节跳动公司旗下的抖音海外版TikTok的合作协议。有报道说,TikTok将在美国设立全球运营总部,但字节跳动仍将掌握TikTok的主要所有权和“算法”这一重要技术。

特朗普星期二下午在白宫说:“我听说他们十分接近达成协议了。我会与(甲骨文公司董事长)拉里·艾里森和甲骨文公司研究这项TikTok协议。”

特朗普上个月发布行政命令,以美国公民的数据隐私和国家安全为由,要求字节跳动公司剥离TikTok在美国的业务。美国微软公司此前有意收购字节跳动,但谈判在上周末宣告破裂。甲骨文公司取代微软,成为字节跳动的“受信任的技术供应商”,但二者并不会以收购形式进行合并。

此项行政命令后,中国政府于8月28日发布有关技术出口管制的新规定,明确规定将“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”列入管制范围。此举被认为是直接针对美国公司对TikTok的收购意图,也是微软收购计划告吹的主要原因之一。

据《金融时报》报道,字节跳动公司将在美国设立一个专门经营TikTok全球业务的新总部,并掌握多数股权;甲骨文公司将管理TikTok的美国用户数据,掌握少数股权。

据多家媒体报道,在这项协议不会要求字节跳动出让TikTok的重要算法。算法决定了社媒平台如何与用户互动,TikTok通过算法来判定用户的喜好,推送用户感兴趣的内容。

TikTok是中国视频社交媒体平台抖音的海外版,中国大陆的用户无法在中国国内使用TikTok。

有分析认为,如果甲骨文公司与TikTok的合作安排获得白宫和美国外国投资委员会(CFIUS)的批准,这并不能完全解决白宫此前提出的数据安全和国家安全问题。

一名研究科技与国家安全的华盛顿智库专家对美国之音表示,他关注的是协议细节规定数据和算法由谁掌握。这名要求匿名的专家表示:“协议细节最终决定谁控制数据,决定你从用户使用这个应用程序的习惯中收集到什么样的信息。所以如果甲骨文不能控制这一点,对我来说这意味着美国政府对TikTok提出的那些担忧没有得到解决。”

来源:VOA News,许宁。

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負評總是傳得比好評更快!網路聲譽管理(ORM)是什麼? | 行銷人

負評總是傳得比好評更快!網路聲譽管理(ORM)是什麼? | 行銷人

文/楊念文|原文出處/梨安羊數位研究室|首圖/Photo by Andrea Piacquadio from Pexels


網路聲譽管理(ORM)是什麼?

網路聲譽管理(Online Reputation Management, ORM),是一種透過網路了解廣大消費者對品牌的看法,藉由網路來監控並管理公司聲譽的方式。

「聲譽」對企業而言是一項珍貴的資產,可協助公司營運、強化人才認同,企業必須像對待設備、人力資源、知識等有價資產般,對企業聲譽進行有系統的管理。《Radically Transparent: Monitoring and Managing Reputations Online》一書中也提到,「網路聲譽管理」是管控社群網站及搜索引擎結果,同時保護公司形象免受負面網路內容的影響。

網路聲譽管理為何重要?

一間公司可能需要花費數十年來提升企業聲譽,卻也可能因為一樁負面事件或網路留言,一夕之間名譽掃地,甚至影響公司營運。根據 American Express Customer Service Barometer 研究報告,不滿意的品牌體驗比令人滿意的經驗更容易被分享。好的企業聲譽,可以提高顧客對服務預期的滿意度,降低溝通成本、增強情感信任,來建立重複購買意願。也因如此,網路上顧客們對品牌商品的回饋,很多時候便成為影響其他消費者購買決策的重要關鍵。

網路評論日漸普及,消費者隨時隨地都能為自己的意見發聲。/圖:Pexels

我們每天不可或缺的網路,就像一個開放透明的社會,無論企業、個人、供應鏈甚至生產線,彼此之間高度互聯。近年來社群媒體蓬勃發展、行動網路普及,只要一機在手,每個人幾乎24小時連網,任何人都可以隨時隨地在網路上留下評論;然而,不論這些評論事實與否、正面或負面,都可能左右消費者對個人或企業聲譽的看法。

品牌經營新危機?數位行銷不可忽視網路聲譽

過去消費者只能透過封閉型的管道表達對服務的不滿,例如客訴、訴諸媒體等,品牌公關有較充足的時間思考該如何因應;網路的傳播性則顛覆了整個遊戲規則,如今消費者可以藉由各種管道,輕易地分享使用或購買經驗,而這些訊息彈指之間就能被傳到世界各地。也因為網路意見的日漸氾濫和難以控管,讓更多企業開始正視「網路聲譽」所衍生的問題。

Crop focused multiethnic baristas using smartphones
網路評論難以控管,因此企業應該更注意監控、管理網路聲譽。/圖:Pexels

網路聲譽管理有哪些管道?

網路聲譽管理可以通過各種渠道來進行,舉凡網路新聞、部落格、社群媒體、搜尋引擎優化(SEO)等,都是常用的平台及工具。根據 Google 調查

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中国的千禧一代有个计划:努力工作,提早退休

中国的千禧一代有个计划:努力工作,提早退休

由于新冠肺炎疫情,Thea Tang在隔离中度过了整个春天,并制定了新的生活目标。目标清单简短而具体:赚到200万元(合28万美元),拥有两套全款购置的房屋,在35岁之前退休。

Thea Tang今年27岁,住在中国南部的城市广州,多年来一直在考虑放弃工作。自2014年毕业以来,她大部分时间都在中国竞争激烈的房地产行业工作,这一职业收入可观,但也带来了无情的压力和疯狂的工作时长。

Tang告诉第六声,“我的工作时间是‘996’,甚至是‘007’,但我知道我并不想这样。”“996”和“007”指的是许多中国公司提倡的紧张工作时间表——每周工作6天,从上午9点至晚上9点,或24/7全天候工作。

但是这次大流行病更加坚定了Tang的决心,使她有了新的紧迫感和清晰感。在她的雇主(一家马来西亚房地产开发商)于4月份开始裁员之后,她发现是时候采取行动了。

Tang说:“疫情给人们带来了很多变化。我意识到我必须为自己的未来制定计划。人们必须为下一场类似的危机做准备。”

八年内退休听起来很雄心勃勃,但Tang相信她可以通过大幅削减开支来实现这一目标。她坦承自己是购物狂,以前每个月在买衣服上花费2000元,但现在计划将其降为零。

Tang说:“我数了数衣柜里三分之一的衣服,意识到自己的衣服太多了,可以一个月不重样,这很吓人。”

同时,拒绝外出就餐或是点外卖,也不再购买新电器,除非旧电器完全坏掉。总体而言,Tang的目标是每月攒下工资的75%,使她能够迅速积累大量现金并依靠利息生活。

她说:“以4%的利率,我每年将获得8万元的利息。我不能保证它可以支撑我的整个退休阶段,但是起码我不必担心钱或做我不喜欢的工作。”

这可能是西方人熟悉的一种方式:倡导FIRE的中国人越来越多,Tang便是其中之一——这种激进的个人理财策略由线上大师制定,如加拿大出生的博主Peter Adeney,以Mr. Money Mustache闻名。

FIRE代表“财务独立,提早退休”,这个概念源于Vicki Robin和Joe Dominguez1992年出版的美国畅销书《富足人生》(Your Money or Your Life)。该书敦促读者重新考虑他们与工作和金钱的关系,认为减少花费以减少工作量有助于维持人的“生命能量”。

如今,FIRE爱好者旨在通过极端节俭的策略积累足够的资产,依靠被动收入为生,从而使他们能够提前几十年退休。近年来,该运动在西方越来越受欢迎,据报道,FIRE影响者Adeney在2018年通过他的网站赚了40多万美元。

现在,中国似乎也掀起了FIRE之风。2018年,一小群互联网用户开始翻译有关该运动的英文媒体文章,并将其上传到中国社交媒体平台上。在看到知乎上的帖子之后,Tang在同年首次听说了FIRE。

这次大流行病进一步加剧了这种情况。就像导致西方千禧一代对FIRE的兴趣激增的2008年金融危机一样,当前的经济颓势正在促使许多中国年轻人重新考虑他们的消费习惯,接受另一种生活方式。

Tang表示:“在大流行病之前,人们一直在谈论消费。现在,他们说消费主义是一个陷阱。”

最近几个月出现了几个新的在线FIRE社区,社交平台“豆瓣”上的一个小组在短短几周内吸引了8,000多名成员。成员们使用日志分享他们的财务目标,并交换Mr. Money Mustache的理财贴士和见解。

在某些方面,FIRE似乎是中国日益发展的反主流文化的自然延伸。在中国,80%的员工表示感到过度劳累,年轻人对不合理的工作时间的反抗情绪越发强烈。

许多中国城市居民迁往偏僻的西南地区寻求更悠闲的波西米亚风情,逃避竞争。像大理这样的城市变得非常受欢迎,已经从沉寂的落后地区变成了高档的度假胜地。

杭州的个人理财博主Riesling Li告诉第六声,FIRE对中国的科技工作者特别有吸引力,因为他们的薪水很高,但工作时间安排很紧张。

Li说:“FIRE运动是‘996’和社畜文化产生的副作用。”“996”和社畜文化指的是在中国和日本普遍存在的过劳文化。“年轻人认为他们可以在短时间内积累金钱……以维持自己未来的生活。”

对于Wang Siying来说,提前退休就是为了尽早享受生活。这个37岁的上海人去年被诊断出患有高血压,这促使她全心全意地接受并践行FIRE。她告诉第六声,她觉得自己绝对不能像母亲那样,在50多岁的时候就中风了。

Wang说:“我不想失去自己的身体自由。宁愿早点退休,为自己留些时间。……生活本身就是一种体验。我不想把时间全都用来上班下班。”

Wang在上海和杭州拥有一家餐厅、一家咖啡店、一家旅馆和一家布料店。她说,大流行病对她的企业造成了沉重打击,这让她更加致力于践行FIRE。

她说:“我的几项业务都被切断了,这迫使我下定决心早点退休。否则,我可能永远都脱不了身了。”

Wang说,她的目标是到40岁时积攒价值200万元的投资组合,这可以使工作成为她今后生活中可有可无的“选项”。…

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行銷案例:這個廣告為什麼能在網路瘋傳?不只找TA,要找到會為你分享出去的品牌支持者 | 行銷人

行銷案例:這個廣告為什麼能在網路瘋傳?不只找TA,要找到會為你分享出去的品牌支持者 | 行銷人

|本文摘自《百萬粉絲經營法則》一書,由《時報出版》授權行銷人刊登。|首圖/Photo by Josh Sorenson from Pexels


找到那些會分享出去的人

如果你僅有單一重點,希望號召成員去做一件特定的事,比方說點選、購買或註冊,那麼,根據精確的人口統計特質鎖定群眾是很好的策略。但我喜歡用另一套瞄準策略:找到能為你分享策略與品牌的支持者。

如果你銷售的是女鞋,需要瞄準的群眾是介於十八到三十五歲的女性,並鼓吹她們買下某雙鞋,在這種情況下,你的鎖定目標很直接明確。不過,如果你可以創作出優質內容,那你就有了第二選項:找人替你快速分享訊息,讓你透過內容賺到免費推廣,從而壓低重要績效指標的成本。

要達成此目標,做測試時不僅要把訊息瞄準會購買你的產品或喜歡你的品牌之人,也要顧及最可能替你分享內容的人(然而,讓人非常、非常意外的是,這些人並不見得是你的目標市場)。

如果你覺得這套瞄準策略和之前所講的可說是完全相反,沒錯,就是這樣。有效的方法和策略有很多,有些看起來可能彼此互相衝突,然而,事實是,對某個人或某個品牌有效的方法,換個標的之後未必如此。我的目的,是提供你最有效的選項,讓你可以測試並從中選出對你和你的目標而言最有效的作法。

假使你不大精於創作出能讓人大力分享的內容,你很可能想先運用第一套作法:具體瞄準受眾。但倘若你善於創作廣為流傳的內容,那就試著擴大觸及範圍,跨出你的目標市場,看看反應如何。有時候,透過其他人,反而最能接觸到你希望觸及的人群。大力為你分享訊息的人,可能不在你設定的目標市場裡,卻能替你觸及目標市場。

Chatbooks案例研究:TA是媽媽,分享的卻是女兒

Chatbooks是全球首屈一指的線上照片沖印公司,訂戶超過一百萬,我和該公司合作的一個專案正是絕佳範例,說明了如何在核心目標市場外,找到大力傳訊的支持者。

Chatbooks想趁著母親節舉辦活動以提高知名度,因而來找我;他們拍了一部感動人心的影片,是從幼童的視角來看母親。影片中,四到八歲的孩子分別講述自己的媽媽是怎麼樣的超級英雄。這是一部很出色的作品,創作者是納特.摩利(Nate Morley),我們在本書稍後還會再提到他。

Chatbooks告訴我,他們想要「瞄準四十五歲以上的媽媽」。看到創作影片那麼出色之後,我知道人們快速傳播出去的可能性很大,因此我力促他們讓我測試內容,利用這部影片找到品牌支持者。

開始測試時,我用的是很廣泛的人口統計特質,但在興趣方面具體連上Chatbooks的產品(例如整理剪貼簿、攝影、媽媽經和親職)。執行知名度和參與度相關活動時,我傾向一開始先將訊息同時鎖定男性與女性、年齡介於十八到六十五歲(除非如本章一開始提到的,要賣的是特定性別專用的產品),然後看看在活動最初的幾個小時內,臉書的演算法會把內容導向何方。

我發現這麼做大有好處,因為臉書的演算法不斷在進步,可幫助你找到互動最強的群眾,也能給你最有用的洞見。如果洞見告訴你,你的內容無法觸動具備特定人口統計特質或有某些興趣的人,那就測試另一種。然後再試下一種。不斷測試,直到找到你要的答案。我也建議用大範圍的目標受眾來做廣泛型的知名度相關活動,因為這通常可以壓低你在競價時的成本、讓你有更多點閱率,並給你更多的機會和群眾互動。

執行測試時,我注意到會分享這部影片的人實際上是介於十八到二十五歲的女性。她們最終不一定會買下產品,卻是能和內容產生連結的人。進行更多分析之後,我發現她們會和自己的媽媽分享影片、分享時標注媽媽,並開始和媽媽對話、討論內容。

Chatbooks的目標客群是媽媽們,但協助分享傳散出去的,是女兒們。/圖:Chatbooks官網

擴大範疇、觸及更年輕的女性,讓Chatbooks能用更強力的方式觸及具備核心人口統計特質的群眾。他們瞄準了母女之間的情感連結,回過頭來,這也讓他們將產品介紹給新群眾。我在這裡看到了分享與使用廣泛鎖定法的力量,這可以提高訊息與內容的知名度,並幫助你找到品牌支持者,還有,最重要的是,以深具影響力的方式觸及你的核心受眾:讓朋友和另一位朋友或至親至愛分享。

基本上,你破解了口耳相傳之道,這是行銷界最難完成的任務之一。

要有創意,並讓買家以及訊息分享者之間建立起連結。你可能會找到新方法,用以行銷產品或品牌,同時培養新的粉絲、增加社交媒體上的追蹤人數並賣出更多產品。

不要擅做假設

拉森.阿內森(Latham Arneson)是派拉蒙影業數位行銷部的前任副總裁,他補充說道,很多人假設自己知道要瞄準哪些群眾,雖然大多時候他們是對的,但很多時候他們是錯的。他解釋,以電影行銷為例,一開始用的是很廣泛的參數,例如「年輕女性」。實際上,這是一個很大的群體,組成分子也各有不同的關注興趣。要在這些人口統計特質裡找到最願意幫你分享的人,是很重要的焦點。

雖然阿內森的經驗與專業都以行銷電影為中心,但也適用於想要建立品牌或是創造成長的人身上。如果一部電影非屬知名系列也不是知名大公司的作品,行銷人員就相當於接下一樁近乎不可能的任務,因為他們得在六個月之內就打造出一個品牌;很多此書的讀者正在努力的便是這類任務。

阿內森指出,測試是關鍵。

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美国独资基金落地中国 金融改革面临哪些挑战?

美国独资基金落地中国 金融改革面临哪些挑战?

/VOA News 华盛顿,杨明/ — 中国证监会日前批准第一家外资全资的公募基金管理公司在华经营的申请,此举被认为是中国进一步开放金融市场的新举措,为外资全资进入中国市场打开大门。不过,有金融学者认为,外资全资的进入,可能会对中国金融市场产生一些潜在的风险,但不会造成什么冲击。未来中国金融市场改革仍面临各种挑战。

中国证券监督管理委员会(证监会)8月21日核准美国贝莱德基金管理公司(Blackrock Financial Management, Inc.)提出在上海设立“贝莱德基金管理有限公司”(简称“贝莱德基金”)的申请,允许这家美国公司独资在中国经营公开募集证券投资基金管理、基金销售、私募资产管理等业务。

贝莱德基金管理公司是全球规模最大的资产管理集团。在过去的32年间,贝莱德在全球管理的资产从1988年的10亿美元,增长到截至2020年6月30日的总资产达7.32万亿美元。

落实美中协议

贝莱德基金是中国履行美中两国今年1月15日签署的“第一阶段贸易协议”的有关规定,承诺要加大对外开放金融市场,而获准以独资的方式进入中国证券市场的第一家外国公司。

美中第一阶段贸易协议规定,中国要在2020和2021年两年中增加从美国进口2000亿美元,其中包括增购540亿美元的能源产品、780亿美元的制造产品、320亿美元的农产品和380亿美元的服务。中国还承诺要加强知识产权保护,结束强制技术转让,以及开放金融服务业。

作为开放金融市场的一部分,中国在协议第四章金融服务第4.7条“证券、基金管理和期货服务”项下承诺,在不迟于2020年4月1日,取消外资股比限制并允许美国独资的服务提供者进入证券、基金管理和期货服务领域。

作为落实协议的一部分,中国证监会3月13日下发通知,从4月1日起取消证券公司外资股比限制。贝莱德在中国取消限制当天就递交了设立资格申请,并在近5个月后获得批准,成为进入中国金融市场的第一家外商独资公募基金管理公司。

根据中国证监会的核准,贝莱德基金的注册资本为3亿元人民币,贝莱德基金管理公司100%持股。

贝莱德董事长兼首席执行官劳伦斯·芬克(Larry Fink)今年6月18日在上海第十二届陆家嘴论坛上说,尽管疫情大流行后的世界存在不确定性、全球体系脱钩等担忧,中国仍然是贝莱德最大的长期投资机遇所在地。

外循环的重要一环

在中国经济发展近年来持续下滑,新冠病毒疫情严重拖累经济发展势头之际,中共核心决策机构“中央政治局常委会”会议今年5月14日提出,要“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”。

中国上海财经大学现代金融研究中心主任丁剑平教授说,中国制定的“双循环”经济发展国策,不是关闭开放的大门,反而是比以前要更加开放。他说,中国对100%由外资持股的公司开放公募基金市场,是既定的政策,一直在进行着各种准备,因此证监会批准贝莱德全资参与中国的公募基金市场,是水到渠成,没有什么波澜不惊的。

他说:“现在虽然强调双循环,对外开放还要扩大开放,尽可能开放。大的政策就是,能够开放尽量开放。过去以为,中国双循环,是要封闭了。其实不是这么回事。外边封锁是另外一回事儿。”

完善法规 应对金融风险

美国西顿大学商学院战略管理和国际商务系教授、中国经济问题专家尹尊声说,中国政府提出的外循环的其中一个方面就是金融市场对外开放。他说,只有金融市场开放了,人民币未来才有可能国际化,成为国际货币。但是他同时对外资“大进大出”可能会对中国金融市场带来风险表示担忧。他说,中国政府对外国独资金融公司能否监管到位,事关中国金融市场的稳定。

尹尊声说:“从长远来看,中国作为第二大经济体,要参与国际金融的资本和投资的流动,这是必然的。但是怎么控制其速度,还是必须要考量。尽量避免对整个中国的经济活动,对人民币在国际市场上的地位,造成很大的冲击。”

尹尊声教授说,与制造业相比,中国的金融业还相当的薄弱,国有金融机构占比很大,如何平衡国有金融机构和国际自由资本的关系,行业的法规和制度如何监督和管理,以及如何应对风险,这些都是中国对外开放金融市场时需要考虑的问题。

北京大军经济观察研究中心主任、研究员仲大军认为,在美国的要求下,中国加大改革力度,深化金融领域的改革,这是件好事。但他担心,美国公司拿着要贬值的美元来中国投资,购买中国企业的资产,对中国来说是很不合算的事情。

他说:“但现在的问题就怕,美国光今年一年疫情以来,光印钞票就印了3万多亿美元。货币如此放水,拿着印的钞票跑到中国来,就买中国企业的股票,那可是真金白银呀。这点引起人们担忧。”

9月8日的美国华尔街日报美元指数为88.42,比3月23日的97.02下降了9.11%。

对中国金融市场的冲击?

中国放开外资在华经营公募基金公司的持股比例,对中国国内现有的公募基金公司是否会造成冲击,瓜分金融市场的大蛋糕呢?对此,仲大军认为,暂时还看不出外资会冲击国内的金融市场。

他说:“我认为,在业务上都是并行的。大家都来搞业务,是否会形成对中国基金产生冲击,这个目前还很难说。它是个增量,并不是说,它一进来,就把别人搞倒了。来吧,并驾齐驱,使整个市场更加活跃,更加繁荣。他们进来吧都没什么问题。”

首家美国独资公募基金公司在中国的诞生,其未来的发展前景如何?对于这个问题,中国青岛大学青岛财富管理研究院和青岛互联网金融研究院院长易宪容教授并不看好。

他说:“实际上(中国的)决策者们已经看得清清楚楚,为什么他们可以大胆地开放呢?第一,外资进不来。第二,即使外资进来了,在中国也没什么用。”

这位前中科院金融所研究员说,中国从2003年对外资开放银行业,规定外资持股不超过25%。他说,外资入股中国银行业后发现,政策由中国政府制定,主导银行业的是中国的国有银行,“没有你的市场”,外资“无利可图”。此外,他说,人民币还不是一个真正的国际货币,而且在国际市场上非常弱势,疲软,贬值。在这种情况下,外资是不愿意来中国投资,因为投资一种未来会贬值的货币,只有一种结果,就是“亏损”。

易宪容还表示,贝莱德基金拔得头筹,率先独资进入中国公募基金市场,但其3亿元人民币的注册资本,不会对中国公募基金市场造成任何冲击。

他说:“一点冲击都没有,我告诉你。假如有冲击,新的政策又出来了。所以外资进入,对中国金融市场没有什么影响的。国有金融机构占主导,法律是由你来制定的,不是由别人制定的。现在也是这样,开放了,让你进来,对国内、对国有金融机构没什么冲击。你怎么搞,无所谓,也大不起来的。而且跟国内公募基金相比,微乎其微。3亿元人民币算什么吗呀?”

这位金融专家还预计,独资外国公司进入公募基金市场后,就跟当年外资银行进入中国银行市场一样,对中国影响甚微,而且很难发展起来,最后导致其中一些外资银行不得不撤出中国。易宪容还特别强调,公募基金由国有金融机构主导,不可能会让外资“吃掉”。

中国基金业协会今年5月份公布的公募基金市场数据显示,截止到今年4月底,中国境内各类基金公司管理的公募基金资产净值规模总计达到17.78万亿元人民币。…

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spotify

最大音樂串流平台的行銷秘密:解析Spotify的EDM行銷手法

文/電子豹-Vivian Hsu|原文出處/將 Spotify 推上音樂串流平台的龍頭,EDM 行銷功不可沒|首圖/Photo by Puria Berenji on Unsplash


「Spotify 真的好懂我!」相信使用過 Spotify 的人都曾有這樣的讚嘆。

現代人聽音樂的模式從實體 CD 轉為線上聆聽,許多音樂串流平台隨之興起。在多個音樂串流平台同時競爭下,Spotify 2018 年登上市值最高的音樂串流服務公司,在全球有超過7100萬付費訂戶,每年營業額已達1170億台幣,佔全球音樂產值超過四分之一。

Spotify 能夠成為目前音樂串流平台的龍頭,除了提供出眾的服務之外,相信 edm 行銷功不可沒。這次將拆解 Spotify 的 edm 行銷,一起來看看成功的 edm 行銷的三大重點!

一封好的郵件從主旨開始

當一封郵件進入收件者信箱,主旨成為收件者開信與否的關鍵,若是希望好的內容被看見,有好的主旨是先決條件。以下拆解一則好的主旨應該具備的特質。

  • 個人化:個人化的主旨可以提升收件者對信件的親切感,讓收件者覺得信件內容與自己切身相關。根據用戶資料提供他們會感興趣的音樂類型或歌手,只要能夠成功引起收件者的注意,點擊開信絕對不是問題!
主旨利用個人化的設計吸引收件者注意。/圖:電子豹
  • 互動式主旨:Spotify 在主旨互動性方面有很好的範例,利用用戶曾經收聽過的歌曲為對話主題,讓收件者有一種與朋友對話的感覺,也像朋友一樣提醒用戶回到平台收聽歌曲。
互動式主旨讓收件者有與朋友通信的親切感受。/圖:電子豹
  • 呼籲性文字:
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DeFi+CeFi一站聚合平台Finxflo完成私募,平台Demo即将上线

DeFi+CeFi一站聚合平台Finxflo完成私募,平台Demo即将上线

2020年,DeFi引爆了加密市场,从年初贯穿至今热点不断。各种DeFi协议中锁仓的加密资产市值,从3月份的5亿美金,增长到如今的80亿美金,诞生了诸如Lend、SNX、Link、YFI等诸多涨幅巨大的币种。

DeFi不仅给市场带来了财富效应,更是让币圈发生了格局上的变化。流动性挖矿的出现,让投资者们纷纷到uniswap等DEX上进行流动性挖矿、交易,其中的佼佼者uniswap,日交易量已经接近币安、火币、OKEX等一线CEX。而今DEX可以说是百花齐放,流动性挖矿成为最热门的玩法。

尽管如此,但大多数的交易仍然集中在各个CEX当中,市场上的流动性因此被分散。并且,以以太坊为主的DeFi市场,高额的手续费也阻止了很多人参与其中,并且目前的DEX在体验上都不友好,用户仍然难以理解复杂的智能合约功能。可以说,目前的DeFi仍然有很多的制约,也有很大的发展空间。

Finxflo 的 DeFi+CeFi 聚合协议

Finxflo团队正在想办法解决这些问题,推动DeFi进一步发展。Finxflo是一个DeFi+CeFi一站聚合平台,希望通过其创新的工具改变加密货币交易和投资方式。目前他们已经完成FXF代币的预售,并准备上线demo版平台,届时用户可以在平台上体验到Finxflo提供的DeFi+CeFi的创新功能。

说起聚合协议,关注DeFi的朋友会想起YFI和YFII两个项目,前段时间,它们是市场上最火热的项目。YFI和YFII的工作方式就是通过智能合约的方式,自动帮助投资者寻找市场上收益最高的交易项目,进行投资交易,俗称机枪,“呼吸赚钱”。而它们寻找的对象,仅限于在Uniswap上交易的币种,Finxflo则是将其范围扩大到了所有DEX和CEX,并且有自己的创新。

使用Finxflo的算法和聚合器协议,用户可以在Finxflo平台下访问多个交易平台,以最佳价格购买和出售加密货币,自动化搬砖。换句话说,投资者不再需要在多个交易平台、钱包切换,而是可以在一个统一的平台上进行投资交易。Finxflo已与25多家交易所合作,用户可以方便的获得最优价格,同时,通过与多个交易所进行汇总,Finxflo还可以获得最大的市场深度,从而提供更高的流动性,帮助用户更顺利的完成交易,避免因为单一交易所深度不够的问题而影响交易。

Finxflo为投资者提供独特的工具,让他们能够获得无摩擦的交易体验。Finxflo给机构客户提供了智能的定单发送系统,以便将大定单分布在多个交易所中。散户则可以通过Finxflo上的交易获得最佳价格,并且免除提币手续费。

在保护用户资产的安全问题上,Finxflo除了支持像2FA这样的高级安全协议之外,还与Fireblocks合作,为客户提供保护资产的保险服务,并且,Finxflo实体完全由新加坡金融管理局(MAS)监管。

Finxflo 背后团队

YFI和YFII的成功已经说明了这个模式的火热和市场的需求。Finxflo是增强版,他们的预售已经售出了超过超过500万个FXF代币,产品也即将面。Finxflo由詹姆斯·吉林汉姆(James Gillingham),托马斯·普拉斯科辛斯基(Thomas Plaskocinski)和利亚姆·帕特里克·琼斯(Liam Patrick Jones)共同创立,由苏格兰皇家银行,法国兴业银行(SociétéGénérale),Simex和瑞银(UBS)等专家领导。团队在金融领域以及技术开发上都有很丰富的经验和成功经历,团队成员还具有区块链和ICO项目方面的专业知识,对于推动Finxflo平台及其产品的开发、避免走歪路很有帮助。 纵观Finxflo的整个规划,他们提供了一个革命性的生态系统,弥合了以前分离的各种DeFi和CeFi产品与服务之间的鸿沟。它是DeFi和CeFi聚合器,并且对目前DeFi存在的主要几个问题都有友好的解决方案,值得人们关注。根据路线图,Finxflo全面运营将在2020年下半年和2021年初分阶段发布,最终目标是全球市场扩张。

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網路廣告貴鬆鬆,不想白花錢,先搞懂「品牌安全性」 | 行銷人

網路廣告貴鬆鬆,不想白花錢,先搞懂「品牌安全性」 | 行銷人

|文/TenMax|原文出處/TenMax騰學廣告科技|首圖/Photo by Andrea Piacquadio from Pexels


近年來隨著數位廣告興起,程序化廣告的發展也趨之成熟,然而廣告主在享受程序化廣告帶來的成效與價格時,是否忽略了「品牌安全」(brand safety)?廣告主在設定好目標、受眾、出價,經過程序化購買廣告後,真的知道自身的廣告被投放到了哪裡嗎?

在這網路內容蓬勃發展的時代,網路上不乏出現一些具有爭議或是不適當的網站與文章,若是廣告出現在這些內容之中,便很容易造成負面的品牌印象,投遞了廣告卻造成反效果。

因此,在數位廣告當道的時代,品牌安全已成為數位行銷人不可或缺的概念。IAB SEA+India 特別針對台灣與東南亞地區的品牌安全現況進行調查,提供數項指標協助廣告主在數位行銷急速發展的同時,檢視並實踐自身的品牌安全。

首先,你夠了解自己的品牌嗎?

所謂「品牌安全」是確保品牌的廣告不會出現在不適當、不適合品牌的文章和網站中。

對於「不適當」的內容,普遍的廣告主皆有清楚的概念,例如色情、侵犯版權或暴力等非法活動的內容是絕對不安全的範圍。然而,什麼樣的內容是「不適合品牌」可能是高度主觀的,取決於品牌的價值觀、或是廣告主的個人意見。

例如同樣是「飛機失事」的新聞內容,就非常不適合航空業的廣告在旁投放,但是對於保險業來說可能就是可以切入的方向。在品牌安全的概念中不同產業自然有不同的考量,一個品牌的絕對禁區,也可能會是另一個品牌的理想環境。

因此品牌在審視與實踐品牌安全之前,應先定義清楚自身的品牌核心理念與價值,並貫徹至整個行銷團隊甚至是整個組織,訂定出清楚的準則後傳達給廣告合作夥伴,才能夠有效的預防或是緩解品牌安全問題。

每個品牌的受眾不同,某些品牌的廣告禁區,可能正是某個產業的廣告熱區。/圖:Pexels

從四個方向審視與實踐品牌安全

一、關鍵字黑名單

第三方程序化供應商通常會為廣告主區隔出不適當的類別進行排除,例如色情、仇恨言論的內容網站,同時廣告主也可以提供「關鍵字黑名單」進行排除。例如透過內容比對技術,利用 URL 爬蟲媒體內容,鎖定客戶提供的關鍵字黑名單進行排除,確保廣告不會在不適當、不適合、或敏感的內容中露出。

根據 IAB SEA+India 調查,有賴於東南亞地區的嚴謹法規與全球程序化廣告逐漸成熟,色情與非法內容已不是台灣與東南亞地區對於品牌安全的首要問題。而有鑒於東南亞語言間有細微的差別,關鍵字黑名單應該要在地區層級之中設定,才不會出現具有相同拼寫但含義或用法不同的關鍵字被排除,造成廣告投放不順利。

二、持續更新網域名單

隨著網路世界每天皆有新的網域出現,第三方程序化供應商需不斷更新排除列表以捕獲新的不安全環境。廣告主同時也可以建立自身的媒體投放白名單,讓程序化廣告只能投放於被挑選過的媒體網站中,降低影響品牌安全的風險。

三、時常關注社群平台內容

除了程序化廣告之外,社群平台也是 IAB SEA+India 特別提醒廣告主需要注意品牌安全的方向。在社群媒體中,多數的內容都是用戶自主生成,缺乏第三方的角色替廣告主把關,使得廣告主難以去監控廣吿或是品牌資訊是否暴露在不適當的內容中,因此廣告主需時常注意社群的風向與內容,降低品牌安全受損的風險。

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經營YouTube必備的8個SEO工具:關鍵字規劃與頻道經營技巧

經營YouTube必備的8個SEO工具:關鍵字規劃與頻道經營技巧

文/awoo-四月是April|原文出處/awoo成長駭客行銷誌|首圖/Pixababy


YouTube SEO 是什麼?人人都在看的 YouTube 也能做 SEO 和關鍵字規劃嗎?YouTube 頻道要如何像網站一樣做優化呢?相信國內外許多人很好奇 YouTube 頻道經營的秘密,這篇文章將整理幾個以關鍵字來優化 YouTube 頻道的方法,並介紹如何透過關鍵字規劃工具來為你的頻道增加被看見的可能性!

YouTube SEO 的重要性

根據 Alexa 的世界網站流量排名(每日不重複造訪人次、日瀏覽量計算)統計,YouTube 是僅次於Google的第二大網站。YouTube 擁有高達 10 億小時的單日觀看時數(YouTube Press),且超過90%的人們認同自己會藉由YouTube影片來認識新品牌與新產品(ThinkwithGoogle) 。

觀察前一陣子很流行的關鍵字「鬼滅之刃」,我們在 Google Trends 工具中輸入「鬼滅之刃」,並分別以網頁搜尋及 YouTube 搜尋獲取資料並重新製作成折線圖比較 (如下圖)

期間內 YouTube 或是網頁搜尋次數皆很明顯地爬升,也可以發現自2020年1月開始,關鍵字「鬼滅之刃」在 YouTube搜尋已經高於 …

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