從零開始經營網站也能成功,排上搜尋引擎第一頁的SEO技巧 | 行銷人


|文/Asper|原文出處/Asper.tw |首圖/Photo by Josh Sorenson from Pexels

筆者以自身 SEO 作為經驗,從零開始實戰,自 2020 年 8 月開始自行建置、經營部落格,依著自身實際接案經驗,發表了一篇名為「投稿賺錢獨家實例」的文章,但發表沒多久後,回頭再看文章,想想既然都寫了,沒有人看,只能孤芳自賞,實在枉費寫文的意義與時間,不如做一番改造,劍指 SEO 優化,目前已經登上 Google 第一頁。

也許很多人認為要做 SEO、要站上搜尋引擎第一頁,是非常困難的事情。

這個答案對,也不對。

坊間有許多 SEO 方法,可以讓你的網站內容,快速排上搜尋引擎的第一頁,但畢竟那是別人的技巧,不見得適用在每個人身上,甚至其中有對於搜尋引擎的合法性問題,如使用黑帽的手法達到效果,最終都會被 Google 給戳破,進而打入萬劫不復的谷底。

以下為「投稿賺錢獨家實例」一文,如何在兩個月期間,調整 SEO,一步一步排上搜尋引擎第一頁所用的技巧。

  • Step 1 – SEO 關鍵字
  • Step 2 – 標題
  • Step 3 – 內容
  • Step 4 – 圖片

(延伸閱讀:不藏私的SEO實戰經驗分享:把關鍵字排上 Google 第一頁的必勝策略

Step 1:SEO 關鍵字 – 文章的靈魂

一篇對 SEO 好的文章、好的內容,能對搜尋引擎友善的文章,就利於曝光、容易被找到,首要就是挑選對的關鍵字,撰寫文章以前,得思考的是:

  1. 誰會看這篇文章? – 文章內容主要受眾是誰?他看到了會有什麼反應?
  2. 誰會找這篇文章? – 文章受眾的樣貌?(年齡、性別、興趣、思考方式…等)
  3. 受眾會怎麼”找”這篇文章? – 受眾會用什麼關鍵字來找到這篇文章?
  4. 那些關鍵字比較好? – 關鍵字競爭激烈與否?關鍵字是否貼切?

以「投稿賺錢獨家實例」這篇文章而言,關鍵字於確立前,文章定位以想要賺外快、對於賺外快有興趣的讀者為主,並希望看完後,知道怎麼透過投稿來賺取外快。直覺來看,使用「投稿賺錢」作為關鍵字主軸似乎不錯,接著就是要了解一下這個關鍵字的市場,到底水溫如何?競爭者多不多?有沒有人找?

看競爭者多不多,最簡單的方式,就是直接 Google 輸入「投稿賺錢」,看看競爭對手有誰就知道了,順便點進去看一下內容,是不是與要寫的有所相似,還有既有文章的撰文年限,至於要看看這關鍵字水溫如何?火不火熱,可以靠外部的工具來達成。

(延伸閱讀:【SEO】排名優化策略 3 步驟,用數據決定關鍵字

以下為使用 Ubersuggest 作為參考,「投稿賺錢」這個關鍵字的搜尋量,大約有 590 ,儘管沒有很高,但搜尋意圖也很精確,而 SEO 競爭難度 (SD) 大概 49 分,一半一半,當然類似更精準的關鍵字,就是加上年分,如 2019、2020 這種,在決定標題時也可以參酌使用。

使用 Ubersuggest 可以查看這個關鍵字的搜尋量與競爭程度。/圖:Asper

至於搜尋這類字詞的受眾樣態,Ubersuggest 也有顯示,主力在 18 – 44 歲之間,可以依據需求,斟酌調整文字內容,以符合受眾,不過「投稿賺錢」主力設定在全年齡,文章內容策略以大眾化為取向。

如果確定都沒問題,接著才是開始進行標題的命名。

Step 2:標題 – 文章的骨幹

確立好 SEO 關鍵字後,表示方向已經瞄準好,下一步就是要想一個好標題。
標題包含了一篇文章的主要題目,接著是文章主體的大、中、小標題。

標題的排序,盡量與所訂定的關鍵字呼應,但也不要刻意硬塞關鍵字,讓文意不順造成反效果,建議不要使用過於聳動的標題來吸引受眾,能把文章主旨說明清楚、並帶有關鍵字的標題,就是好標題。

而適當的標題,除了讓讀者閱讀起來更加順暢之外,也利於搜尋引擎的理解。每一個段落的主軸在說些什麼、有沒有偏離主題,對於 SEO 都很重要。或許有人會說,那不如每個標題全都塞關鍵字,如此一來,就能讓搜尋引擎看到滿滿的關鍵字標題,進而提升 SEO 的排名。

但這種做法,除了會造成受眾的閱讀、理解困擾外,在這個搜尋引擎 SEO 日益進化的時代,難保最後被列為惡意違反 Google 品質指南,最終打入永世不得翻身的深淵。

當然,善用好 HTML 的 Heading 語法很重要,有組織、有條理的撰寫、分配大標題 H1、中標題 H2、小標題 H3 對於 SEO 的排名有影響外,更能夠讓讀者快速一眼掃過去後,便能抓住文章所要表達的大致內容,對於處在資訊爆炸的現代人而言,有限時間內挑到想看的內容,十分有幫助,也是搜尋引擎所樂見的結果。

在「投稿賺錢獨家實例」一文內,儘管不斷提及關鍵字作為標題,但內文都緊密符合主旨,所以在閱讀上不至於太突兀。當然有些標題不適合硬塞關鍵字,就自然使用其他適當的文字即可,如此一來,除了滿足讀者,也能同時滿足搜尋引擎對於文章標題的結構分析。

善用好 HTML 的 Heading 語法很重要。/圖:Asper

Step 3:內容 – 文章的血肉

有了標題這個骨幹之後,再來就是文章內容本身了,也是最重要的一環,有些使用黑帽 SEO 的做法,就是在文章或 HTML 當中,硬塞滿無意義的關鍵字來提升 SEO 排名,不過隨著搜尋引擎的演算法不斷進化,這招在未來勢必將會慢慢被淘汰。

因此文章內容的唯一重點,就是寫出受眾想看、想了解的文章,文筆或許不用詞藻華麗優美,堪比諾貝爾文學獎,只要常人可閱讀、理解所要表達程度即可,最重要是,讓搜尋引擎也可以讀懂所要表達的內容。

Google 搜尋引擎已慢慢導入 BERT 演算法,對於上下文意的理解,將有一定程度參照,如果屬於踏實、有料的創作者而言,可說為一大福音,只要上下文意連貫、可理解、有料,對於 SEO 的提升,有一定程度的效果。

而內容只要不偏離主題,如「投稿賺錢獨家實例」這篇案例,賣點是要讓讀者知道如何透過文字、寫稿,來賺取外快的手法,因此「投稿賺錢」這個關鍵字,雖然沒有一直不斷地在內文中出現,但在整體文章都沒有偏離主題的情況下,對於搜尋引擎的 SEO 排名,反而有一定程度上的幫助。

畢竟 Google 要的不是給機器看的文章,而是真的有符合搜尋者想看的內容,才是搜尋引擎所存在的初衷。沒有什麼太多必勝關鍵字/內文配比祕訣,甚至連過多的技術面操作也沒有,就是如此樸實無華、對讀者有意義、有幫助的內容而已。

Step 4:圖片 – 文章的點綴

除了文章本身之外,一般也會配置一些圖片作為點綴,加強說明文章所要表達的內容,使讀者更易於理解,當然還有一個作用,就是讓讀者在閱讀的同時,有一個停靠點,視覺上相對比較不易疲勞。

當然或許有很多圖片增進 SEO 的說法,會建議圖片要加上好識別的檔案名稱、alt 文字、title 等,讓搜尋引擎易於理解圖片所要表達的意義與內容,不過「投稿賺錢獨家實例」一文的圖片,並非每一張都依循這樣規則設定,圖片在此文的目的,主要讓讀者閱讀時,作為佐證與參考之用。

且「投稿賺錢獨家實例」屬於長文的關係,為了讓受眾在閱讀時,不會感受到滿滿的壓力,適當配置圖片穿插其中,有其必要性,但不是絕對,畢竟透過標題、段落的排版,也可以達到閱讀停靠點的效果。

其實要增進 SEO 排名,並沒有想像中的困難,要做的,就是對的策略關鍵字,與時間讓他醞釀,畢竟影響 SEO 排名的因素很多,除了選好關鍵字外,就是引人入勝的內容了,最後時間會讓文章慢慢爬升到第一頁。

只要文章內容豐富,與選對策略關鍵字,就能有好的 SEO 排名。/圖:Asper

重劍無鋒,大巧不工。說穿了,天下 SEO,唯充實不破。

上面這四點可以說再基礎也不過,如果要說比重分配,策略關鍵字約佔 25%,標題約佔 15%,充實的內容至少佔據 50% ,圖片則為 10%。

只要是對受眾有幫助且充實的內容,在 SEO 的表現上多半無往不利。

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作者介紹-Asper 

Asper.tw 部落格主。雙棲於技術與文字間,獨力建置與經營 asper.tw 部落格,並遊牧於寫稿接案之間,擅長領域為公有雲端技術、Linux系統管理、各式開源網站系統建置、3C開箱測評、社群行銷、SEO操作。

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