Connect with us

▷ Les principaux réseaux sociaux chinois en 2021

Les principaux réseaux sociaux chinois en 2021

ACTUALITÉS MARKETING

▷ Les principaux réseaux sociaux chinois en 2021


Je vous avais parlé des réseaux sociaux chinois il y a fort longtemps, et aujourd’hui le paysage chinois des réseaux sociaux a bien changé. Pour les lecteurs de Webmarketing & co’m, j’ai fait une update pour 2021…

Je vois souvent des personnes qui doivent se rendre sur les réseaux sociaux chinois pour des raisons professionnelles ou pour les études, mais elles ne savent pas faire la différence entre les principaux réseaux sociaux en Chine.

Si vous souhaitez en savoir davantage sur le sujet, je vous suggère de lire la suite de cet article.

Weibo VS WeChat ;Douyin VS Kuaishou ;Xiahongshu, The Little Red Book ;Zhihu.Weibo VS WeChat

Le nombre d’utilisateurs actifs

Weibo et WeChat sont les deux applications de média social les plus utilisées en Chine, mais il y a une énorme différence entre elles.

D’une certaine manière, c’est comme Twitter et Facebook.

WeChat compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par jour en Chine (WeChat fait partie de la vie des Chinois) tandis que Weibo n’a que 400 millions d’utilisateurs actifs par jour en Chine (et en réalité 50 Millions vraiment actifs).

Mais comme la plupart des gens l’imaginent, Weibo et WeChat sont complètement différents dans la forme et dans le fond. Weibo a moins d’utilisateurs actifs que WeChat, car WeChat reste l’un des plus importants sites de média social en Chine.

Le type de contenu

D’une manière générale, la description selon laquelle « Weibo est le Twitter de la Chine, WeChat est le Facebook de la Chine » est correcte, surtout pour Weibo.

Sur Weibo, comme la disposition du contenu est basée sur une ligne de temps, on y parle davantage de sujets ouverts : actualités politiques, événements sociaux et potins de divertissement.

Ces deux dernières années, le contenu lié à l’industrie du divertissement est devenu courant sur Weibo, principalement grâce aux efforts des fans de stars pour promouvoir leurs stars préférées.

Dans une certaine mesure, cela a nui à l’image du contenu de Weibo, de sorte que sa tendance est toujours occupée par les bribes d’information des stars du divertissement.

Concernant WeChat, il ne s’agit pas réellement du Facebook chinois. Vous pouvez penser que c’est un Facebook qui a évolué à partir de WhatsApp plutôt que l’inverse.

Lorsque WeChat a été lancé en 2011, ce n’était qu’un outil de chat. Puis WeChat Moment, qui ressemble à un feed Facebook, n’a été mis en ligne qu’un an plus tard.

WeChat propose un chat de groupe, mais il n’existe pas de groupe comme sur Facebook.

De plus, le contenu publié par les utilisateurs ordinaires dans WeChat Moment ne peut pas être transmis, seul un compte public le peut.

Le compte public n’est pas non plus une fonction semblable à la page Facebook, c’est plutôt comme un blog traditionnel. Vous devez faire une composition complexe de vos articles dans un éditeur Web pour les publier, ce qui augmente considérablement le seuil de contenu public à publier dans WeChat.

Mécanisme de diffusion

Une autre différence entre WeChat et Weibo est que pendant longtemps, il n’y avait pas de mécanisme officiel de distribution centralisée de contenu.

Pendant longtemps, WeChat n’a pas inclus de flux basé sur des recommandations personnalisées, et sa recherche était également difficile à utiliser pendant cette période.

Par conséquent, la principale méthode pour trouver des contenus intéressants sur WeChat vient des contenus partagés par des amis dans la conversation, ou par des amis partageant les contenus postés par Public Account to Moments.

Cette différence par rapport à Weibo fait que le contenu de WeChat présente un niveau plus riche.

Exemples

Dans WeChat, vous verrez souvent des articles médicaux sérieux et difficiles à lire plus de 100 000 fois, tandis que des publicités médicales manifestement trompeuses peuvent être lues plus de 100 000 fois.

Sur Weibo, ce dernier type de contenu est rapidement remis en question par un grand nombre de net-citoyens et marqué comme une fausse nouvelle.

Pour dire les choses simplement, pour un article publié par Public Account, tous les commentaires doivent être examinés par son auteur (comme WordPress) avant d’être montrés à tout le monde.

Les utilisateurs peuvent partager le contenu et ajouter des commentaires à tout moment. Et toute personne qui peut voir et répondre à ce commentaire doit être votre ami à double sens sur WeChat.

Un autre problème avec WeChat est que ces dernières années, la création de contenu a été considérée comme difficile à faire suivre, surtout pour les personnes ayant des « relations simples ».

Bien que WeChat ait introduit un système de distribution de contenu basé sur un algorithme l’année dernière, la distribution de contenu sur WeChat dépend encore principalement des « relations interpersonnelles ».

Cela signifie que si vous êtes un créateur de contenu (et non une entreprise avec un vrai produit), lorsque vous écrivez des articles à partir de zéro et que vous gérez un compte public WeChat, vous constaterez que personne ne se soucie de votre contenu.

WeChat pour les marques

Bien que nous mentionnions que le compte public est quelque peu similaire aux blogs, le référencement ne fonctionne pas non plus ici.

Cela est très différent dans Weibo, où les utilisateurs ont l’habitude d’utiliser la recherche pour trouver activement leur contenu préféré.

Cela signifie que si vous incluez suffisamment de mots-clés et de hashtags dans votre contenu, vous serez découvert par de nombreuses personnes.

WeChat, c’est LA « super application »

En outre, WeChat est une « super application » (un concept de design populaire dans l’industrie Internet chinoise, qui vise à intégrer toutes les fonctions Internet dans une application).

Elle s’utilise non seulement pour discuter et socialiser, mais aussi pour faire des achats, payer ses impôts, consulter un médecin, etc. Quant à Weibo, ce n’est pas une « super application », il s’agit juste d’un réseau social de type Twitter.

Douyin VS Kuaishou

Le nombre d’utilisateurs actifs

Douyin est l’application la plus tendance en Chine. C’est la version chinoise de Tiktok, qui est isolée de Tiktok dans la base de données.

Douyin compte plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par jour en Chine selon les chiffres publiés par Bytedance, ce qui en fait le deuxième plus grand réseau social de Chine après Wechat (plus d’informations sur Douyin ici).

Cela fait que Tencent a autant peur de Douyin que Facebook a peur de TikTok.

Comme nous l’avons déjà dit, Tencent a bloqué les liens de Douyin dans WeChat et QQ à cause de la concurrence des entreprises. Cela a rapidement provoqué des attaques en justice et dans la presse, pour antitrust le mot à la mode en Chine.

En raison de la popularité de Tiktok dans le monde entier, je pense que nous n’avons pas besoin de trop introduire sa version chinoise de Douyin.

Mais ce que beaucoup ne comprennent pas, c’est qu’il existe une autre application de type Tiktok, avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur le marché chinois, qui est Kuaishou (nom de la version étrangère Kwai).

Le type de contenu

Kuaishou n’est pas une imitation de TikTok, car elle a été lancée avant TikTok.

Kuaishou a été lancé en tant qu’outil de montage vidéo mobile en 2012 et s’est transformé en communauté vidéo en 2014.

Depuis lors, Kuaishou utilise des algorithmes d’intelligence artificielle pour organiser le contenu. Mais contrairement à TikTok, il utilise une disposition en deux colonnes et ne joue pas automatiquement.

Les utilisateurs doivent toujours cliquer sur la couverture pour entrer dans une vidéo afin de la regarder.

Après la popularité de Douyin en Chine, Kuaishou a ajouté une interface de type TikTok, permettant aux utilisateurs de choisir entre une disposition en colonne unique et une disposition en double colonne.

Leur cible

Il n’y a pratiquement aucune différence entre Kuaishou et Douyin en termes de produits, mais il existe des différences significatives dans leurs principaux groupes d’utilisateurs.

Pour faire simple, les utilisateurs de Douyin (en particulier les éditeurs vidéo) sont principalement concentrés dans les villes de premier rang de Chine, tandis que les utilisateurs de Kuaishou sont largement répartis dans les villes de deuxième et troisième rang, et même dans les zones rurales.

Dans les grandes villes, les travailleurs manuels et les personnes à faible revenu sont également plus susceptibles d’utiliser le Kuaishou que le Douyin.

La différence est due aux préférences algorithmiques différentes des deux produits. Kuaishou est plus susceptible de réduire la quantité de contenu publié par les principaux créateurs sur la plateforme et de diriger plus de spectateurs vers le contenu publié par les utilisateurs de leur communauté locale, bien que cela puisse ne pas être suffisant.

Audience

En conséquence, Kuaishou est également connu sous le nom de « WeChat Moment des villages et des petites villes de Chine », ce qui signifie que dans certaines régions de Chine ayant un faible niveau de développement économique, les gens préfèrent utiliser Kuaishou pour partager leur vie quotidienne plutôt que WeChat Moment.

Douyin est le meilleur choix pour les créateurs de courts métrages professionnels, car il accorde plus d’attention aux vidéos produites par des professionnels.

Pour les téléspectateurs qui veulent en savoir plus sur la vie quotidienne des Chinois de différents milieux, mieux vaut utiliser Kuaishou.

Xiahongshu, The Little Red Book

Xiaohongshu, c’est l’Instagram en Chine.

Le nombre d’utilisateurs actifs

Fondée en 2013, Xiaohongshu a eu plus de 20 millions d’utilisateurs actifs quotidiens pendant le Festival du printemps en 2020.

Le type de contenu

Xiaohongshu (RED) est une communauté de shopping unique, et il ne semble pas y avoir de site de réseau social comme lui à l’étranger.

Dans une certaine mesure, c’est un produit hybride d’Instagram et de Pinterest.

Par rapport à Instagram, Xiaohongshu est plus commercial, et son contenu principal est l’expérience et les photos de marchandises et de shopping.

Par rapport à Pinterest, Xiaohongshu accorde plus d’attention au « social ».

Vous ne pouvez pas vous contenter de partager des photos de marchandises, de nourriture ou de points de vue, vous devez être le protagoniste de la photo, sinon, le contenu ne sera pas recommandé.

Contrairement aux médias ou aux communautés d’évaluation des produits du passé, Xiaohongshu ne met pas l’accent sur l’objectivité et la rigueur des évaluations des produits. Au contraire, son contenu est plus subjectif et perceptif.

Pour dire les choses simplement, lorsque les utilisateurs de Xiaohongshu évaluent une boisson, ils n’utilisent pas un instrument de laboratoire pour contrôler sa teneur en sucre. Ils utilisent plutôt une série de descriptions littéraires pour décrire le goût de la boisson.

Ainsi, tout ce qui se trouve à Xiaohongshu ressemble à une publicité, mais de nombreux utilisateurs aiment le regarder.

Une communauté de guide d’achat et testimonials

Bien que Xiaohongshu semble être très petit par rapport aux autres « sites de réseautage social classiques » en Chine, il est extrêmement commercialisé parce qu’il s’agit en fait d’une communauté de guides d’achat.

Les annonceurs et les créateurs de contenu qui veulent être payés par les annonceurs sont accros au temps qu’ils passent à créer du contenu sur ce site.

Pour les entreprises qui veulent vendre de la nourriture, des produits cosmétiques, ou des vêtements en Chine, Xiaohongshu est un meilleur point de départ par rapport à Wechat, Weibo ou même Douyin, car personne ici ne se demande si vous faites de la publicité.

Zhihu

Il s’agit essentiellement de la version chinoise de Quora, qui a été fondée en 2011.

Comme Quora, il s’agit d’un site de questions-réponses relativement sérieux qui demande aux utilisateurs d’utiliser un texte rigoureux et des citations précises pour répondre aux questions.

Mais cet élitisme ne fonctionne pas toujours, et certaines personnes falsifient leur expérience académique pour cautionner leurs réponses.

Néanmoins, Zhihu est toujours l’un des plus précieux pools de contenu sur l’internet chinois, où beaucoup de contenu descriptif est déposé.

La fonction de recherche de Zhihu est aussi mauvaise que celle de Quora. Donc si vous voulez trouver un contenu lié à la Chine sur Zhihu, tapez site:zhihu.com mot-clé1+mot-clé2 sur Google.

En conclusion

Ca y est, j’espère que ce petit aperçu des réseaux sociaux chinois vous a été utile. Ils font partie intégrante de la vie des Chinois, tant au niveau personnel que professionnel.



Ссылка на источник

Continue Reading
You may also like...
Click to comment

Leave a Reply

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

More in ACTUALITÉS MARKETING

To Top
error: Content is protected !!