Connect with us

Coty перезагрузит Rimmel и MaxFactor

Coty перезагрузит Rimmel и MaxFactor

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

Coty перезагрузит Rimmel и MaxFactor

Компания пересмотрит позиционирование бюджетных брендов, чтобы вернуть «потерянных» покупателей — прежде всего миллениалов и зумеров
Косметический гигант Coty
отчитался об успешном завершении 2021 финансового года
— выручка компании превысила прогнозы и составила $4,63 млрд.
Особенно отличился четвертый квартал, чьи результаты говорят о
восстановлении бизнеса после вспышки COVID-19: доходы Coty увеличились на
89,6%, причем американский рынок показал рост на 67%, Азиатско-Тихоокеанский
регион — на 59%. В Китае наблюдались двузначные темпы роста, продажи в EMEA
подскочили более чем в два раза. Интернет-продажи прибавили 19% по итогам
квартала и 34% по итогам всего года, что соответствует глобальным трендам
e-commerce.
Сопоставимые продажи бюджетных косметических брендов увеличились на 38%, и
впервые за пять лет CoverGirl удалось стабильно удерживать свою рыночную долю.
На этом фоне Coty решила сменить позиционирование еще двух популярных марок,
Rimmel и Max Factor.
Премиальные бренды Coty продемонстрировали двукратный рост продаж в IV
квартале, даже несмотря на постепенный отказ от неэффективных каналов продаж,
который негативно сказался на выручке направления. Особенно отличились бренды
Gucci, Marc Jacobs, Burberry, Calvin Klein и Chloe.
Компания последовательно сокращала расходы и по итогам года вместо $100 млн
сэкономила в три раза больше — $330 млн. Такая экономия в сочетании с
увеличением валовой прибыли позволили Coty направить высвободившиеся средства
на развитие бизнеса, хотя финансовый год и завершился с операционным убытком в
$48,6 млн.
Инвестиции в эффективные медиаканалы (т. н. working media) на 30%
превысили докризисный уровень, а по сравнению с IV кварталом 2020 г. рост был
вообще трехзначным.
Компания отмечает успехи в развитии премиального сегмента и расширении
линейки продуктов для ухода за кожей. Так, через пару лет после запуска
декоративная косметика Gucci и Burberry уже входит в топ-25 на китайском рынке,
а мейкап от Gucci — в первой десятке у американских и европейских потребителей.
Компания продолжит двигаться в этом направлении. В частности, она намерена
повышать узнаваемость бренда Lancaster за счет открытия трех фирменных салонов
в Хайнане и укреплять позиции philosophy в Штатах.
Кроме того, в ближайших планах Coty представить обновленные
позиционирование, коммуникации и визуальный стиль Rimmel и Max Factor на
европейских рынках. Глава компании Сью Наби
заявила, что целью перезагрузки является возвращение
«потерянных» покупателей, в первую очередь миллениалов и представителей
поколения Z.
Косметический гигант также собирается запустить новые продукты во всех
основных категориях — на волне успешного вывода Gucci Flora Gorgeous Gardenia
при поддержке Майли Сайрус, Burberry Hero с Адамом Драйвером, Calvin Klein Defy
с Ричардом Мэдденом и Tiffany Rose Gold.


Source link

Continue Reading
You may also like...

More in НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

To Top
error: Content is protected !!